In een stad in het midden des lands waren in dezelfde straat drie bakkers gevestigd, de één had in zijn etalage een reclamebord met in grote letters “het beste brood van het land koopt u hier”, de tweede had een flikkerende neonreclame waarop te lezen was “Wij bakken het beste brood van de wereld”. De derde had slechts een klein kartonnen bordje met daarop: “stop met loos gepraat, hier vindt men het beste brood in deze straat”.